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Snapchat真能赢得社交的未来?这份调查或许给你不一样的答案

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摘要:Snapchat真能赢得社交的未来?这份调查或许给你不一样的答案

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文/纪振宇

新一代社交应用 Snapchat 的母公司 Snap 即将上市,作为一款能够轻易笼络庞大年轻群体的社交应用,在这个“谁掌握了年轻人,谁就掌握了未来”的时代,Snapchat 被很多人看作是代表了下一代社交的发展方向。

然而近期的一份调查报告结果却显示,尽管 Snapchat 目前在年轻群体中广受欢迎,但这群人在未来可能离开这一平台。

市场研究机构 Fluent 的报告显示,接受调查的 62% 的 Snapchat 用户认为,未来他们会使用一款比 Snapchat 更好的社交应用,大部分接受调查的年轻用户称,他们不认为自己在过了 35 岁以后依然会使用 Snapchat。

这份报告总共对 3327 名成年人进行了调查,其中年龄在 18 至 24 岁的受访者中,63% 的人是 Snapchat 的用户,年龄在 25 至 34 岁的受访者中,40% 的人是 Snapchat 的用户。该比例也显示出,Snapchat 用户主力人群集中在年轻群体。

根据 Snap 在上市申请文件中披露的信息显示,Snap 主要用户年龄范围在 18 至 34 岁之间。

本周,Snap 在全球进行了密集的上市前路演活动,然而就目前情况来看,路演的结果并不理想,有报道称,Snap 首站在英国伦敦的路演遭到了“冷遇”,投资者集中质疑了 Snap 目前正在放缓的用户增长速度,根据 Snap 最新提交的上市申请文件,截至 2016 年底,Snap 拥有 1.58 亿日活跃用户,但该指标的增长却在近期出现下滑,根据该文件提供的进一步信息,Snap 的日活用户在 2016 年第二季度达到同比 65% 的增长峰值,在第三季度该增长率下滑至 62%,第四季度进一步下滑至 48%。

此外,Snap 还受到投资者关于其公司治理结构的问题,Snap 所提出的一种此前前所未见的三层股权结构,意味着公开发行的A类股票将没有任何投票权,而持有C类股票的两位创始人将牢牢握有公司的控制权,投资者担心这样的结构不利于公司未来的长远发展。

尽管目前 Snap 的广告收入增长迅猛,但调查结果却显示出令人担忧的迹象,高达近 70% 的受访者称他们在使用 Snapchat 时会“一直”或“经常”跳过广告。

在其他主流社交应用如 Facebook、Twitter 等纷纷成为很多人的新闻消息来源时,大多数受访者认为并不会在 Snapchat 上关注新闻、体育或娱乐事件。

与 Facebook、Twitter 等相比,Snapchat 的熟人社交的属性更强,用户之间最多的互动是发生在熟人之间,这也在一定程度上局限了 Snapchat 社交业务的发展。

就广告业务效果来看,尽管 2016 年 Snapchat 广告收入同比猛增 6 倍至 4 亿多美元,但用户浏览广告的时长成为广告主担心广告效果的一个重要方面。根据另一份调查报告显示,Snapchat 用户浏览广告的平均时间只有 3 秒,基本上是广告在 Snapchat 的 Story 界面中一出现就被用户所关闭。

在进行路演前一周,Snap 调低了上市发行价预期,由最早的估值 200 至 250 亿美元下调至 195 亿美元至 223 亿美元之间,该公司将于下周进行 IPO 正式定价。