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从不被看好到销量破1000万,任天堂Switch做对了什么?

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摘要:从不被看好到销量破1000万,任天堂Switch做对了什么?

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2017 年属于任天堂,对于次时代主机 Switch 和任天堂的游戏,我们从来的不吝啬溢美之词,而这也体现在了销量上。昨晚,任天堂正式对外宣布 9 个月内在全球销售超过 1000 万台 Switch 游戏机,而在 9 月底这个数字是 760.3 万台。

任天堂在今年春季推出售价 300 美元的 Switch 游戏机。发布之初,任天堂公司预计到 2018 年 3 月份,将在本财年卖出 1400 万台 Switch 游戏机。国际权威评级机构晨星网(Morningstar)分析认为,任天堂 Switch 会在他的产品周期一共卖出超过 1.1 亿台,将会超过任天堂目前销量最高的 Wii,后者总销量达到了一亿台。任天堂美国公司总裁 Reggie Fils-Aime 表示,只要 Switch 在今年假期季节继续畅销,很可能会打败 Wii 第一年销量。

我们都知道,今年的任天堂是春风得意的。Switch 的强势表现让任天堂赚的盆满钵满,迄今为止,任天堂的股价已经累积上涨了 95%,创 9 年以来最高值,自 2008 年以来首次突破 4.8 万日元。《超级马里奥:奥德赛》的销量 3 天就突破了 200 万,同时首发护航大作《塞尔达传说:荒野之息》销量也有望在今年突破 1000 万,这意味着几乎每个 Switch 玩家都购买了这款游戏。

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但是 Switch 上市之前,任天堂并没有这么的自信和洒脱,甚至可以说,在任天堂硬件业务不给力,主机游戏市场逐渐低迷的内忧外患下,Switch 是一场赌博,而且是一场豪赌。

上市之初,据路透社报道,在 Switch 亮相之后,公司股价随即下跌6%。而导致这一窘境的主要原因为新主机并未带来一些令人激动的功能及游戏。

瑞穗证券高级分析师 Takeshi Koyama 表示,任天堂发布的先行预告并未展现出该主机引领全新游戏方式的潜力,该主机提供的游戏玩法与市面其他主机极为相似。而 SMBC 日兴证券分析师 Eiji Maeda 则认为,该主机所展示的游戏才能吸引任天堂现有玩家,就突破而言,这款主机并没有什么新意。

甚至连自家人也对 Switch 报以怀疑态度,精灵宝可梦公司(《口袋妖怪系列》制作方,任天堂有其近三分之二股份)的首席执行官石原恒和,在 Switch 推出之前就曾对任天堂高层表示过怀疑,他认为 Switch 将无法成功,因为它将面对的是以智能手机为主的市场竞争。他认为在智能手机的时代,没有人会对主机感兴趣。

究其原因,是因为玩家和分析师们太在意任天堂那段不太成功的“大屏掌机”历史。2010 年 NDS 和 Wii 销量的持续低迷,令任天堂的增长潜力开始引起外界的担忧,2011 年初 3DS 首发后的开局不利和后劲不足,让本就不理想的任天堂财政状况雪上加霜。2011 年,由于 3DS 销量未达到预期被迫提前降价 10,000 日元,加之 NDS 和 Wii 普遍缺乏力作支持,任天堂预计财年亏损将达到 702 亿日元。这也是任天堂创立一个多世纪以来历史上的首次财年亏损。

那么在不被看好的情况下,Switch 为什么能逆势而上?

作为掌机不够便携,作为主机性能不强?

Switch 预热时,就打出了主机掌机二合一的卖点。在预告片中,人们虽然看到了这种模式所能带来的新奇之处,但是由于没有体验到真机,且有 3DSLL 的失败经历在前,更多人表现出来的还是看衰的态度。

人们认为,作为一款掌机,Switch 不够便携,没法在日常通勤中随身携带;同时作为一款主机,它的体积又显得有些袖珍,对于散热和性能都是个考验。

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但是当第一批用户亲自接触到了 Switch 以后,掌机主机无缝切换的美好体验盖过了一切缺点。国内游戏媒体触乐评价道:

Switch 是一台十分独特的产品,它所代表的几乎是我们这一批游戏玩家,对一代实体游戏设备的终极梦想——主机和掌机状态的完全融合;而当你试想可以在任何地方都能玩到任天堂的主机级游戏时,没人知道它会在未来具备多大的发展潜力。

在我几个月的亲身体验中,我也对这种新奇的体验欲罢不能,它甚至没有一个可以去比较的模板。在体积上,Switch 虽然不算小,但依然在一随身设备的可接受范围内。同时几个月使用经历,也改变了我的预期,做为专业的游戏设备,掌机的体积不必要像手机那样极致轻薄,只要能带出门,继续游戏进程即可。

性能方面,Switch 采用了一块 Tegra X1 芯片,美国拆解网站 Mindtribe 给出了一个非常耸人的判断:Switch 的性能是 iPad 的十倍。不管这些“标题党”,具体到实际体验,Switch 在掌机模式 720P 和主机模式 1080P 时,都能保证 60 帧稳定运行。

当然 Switch 在硬件上也不是无懈可击的,首先是为了照顾可拆卸的设计,手柄的手感做出了妥协,尤其是拆下来时,体积太小不方便把持。此外,后壳支架非常脆弱,且角度不可调节,并且 2.5 小时的续航也很难让人放心带出门。但是瑕不掩瑜,Switch 带来的游戏体验,依然是颠覆性的。

积极求变,跟上潮流

强调“游戏性”的任天堂过去在硬件上并不追求极致,3DS 系列一直采用的是电阻屏,且接近 5 寸的屏幕分辨率只有 800x240 像素,看上去像是个穿越过来的古董,一直被同时期的 PSV 压过一头。

但是一直被视为保守势力的任天堂也在积极求变。体现在软件上,手游《智龙迷城》在 3DS 上成绩喜人,岩田聪逐渐开始放开了过去任天堂一直拘泥的东西,不仅开放了《口袋妖怪》这个 IP,和 Niantic Labs 推出了《Pokemon Go》手游,还破天荒的推出了多款任天堂正版手游,并且水准依旧,玩家们也揶揄道:任天堂终于“开窍了”。

这种态度也体现在了硬件上,Switch 看起来终于像是这个时代的机器了。首先屏幕分辨率有了极大的提升,6.2 英寸的触摸屏,分辨率为 720P,ppi 达到了 235,离 300ppi 的视网膜标准也不远了。并且终于用上电容屏,响应速度非常快。虽然绝对值标赶不上现在的智能手机,但是如果你是任天堂的老玩家,看到这块屏幕时,应该会有当年用惯了诺基亚,第一次见到 iPhone 4 时的感觉。

其他参数也都和现在的主流规格接轨,采用了 Type-C 接口,支持 microSDHC/microSDXC 高速储存卡,802.11 a/b/g/n/ac WiFi,同时还支持蓝牙 4.1。

游戏游戏,还是游戏

上面的内容还是基于主机本身,但是有经验的主机玩家都知道,对于一个游戏平台来说,可选游戏的质量远比硬件本身重要的多。对 Switch 来说尤其如此,当硬件终于不再是短板时,任天堂游戏性强这一长板就凸显出来了。“红帽子”和“绿帽子”席卷各大排行榜,业内知名的评分媒体 IGN、GameSpot 都纷纷为《超级马里奥:奥德赛》打出了 10 分的满分评价,甚至有媒体觉得满分评价都不足以表达作品的优秀,给出了6/5 这样超出满分的分数。

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此外,任天堂家族还有一堆经典 IP 在蠢蠢欲动,等待着在 Switch 平台上继续发挥光热:《星之卡比》已经确定会在明年登陆,E3 2017 直面会上口袋妖怪公司制作人也确认了《口袋妖怪》将登陆 Switch 的消息,同样于 2018 年发布。而《火焰纹章》《任天堂大乱斗》等正统续作相信也不会缺席,这其中任何一部单拿出来,都可以作为一家游戏公司的门面了。

上文提到的精灵宝可梦 CEO 石原恒和,在见证 Switch 的热销后,也大方的承认了自己判断失误,并表示已经认识到“绝对优质的软件将引导硬件销售”。

“买塞尔达送 Switch”不只是一句玩笑话,它代表了大部分玩家购买决策的逻辑:先选游戏,再选主机。日本著名的游戏杂志《Famitsu》就曾进行过一项投票调查,问到购买任天堂 Switch 的理由,选择“因为有我想玩的游戏“的玩家比例最高,达到了 35.7%。

但是目前来看,除了自家游戏,Switch 缺乏优质的第三方大作,不过随着 Switch 的销量进一步提高,这一现状有望缓解。

结语

任天堂,这家拥有百年历史的游戏公司,创造了无数的经典游戏,有过辉煌,也经历过低谷。但必须要说的是,作为一家游戏公司,任天堂从来没有丢失过自己的初心,那就是做出好玩的游戏。

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在今年 TGA(The Game AWards)颁奖典礼上,《塞尔达传说:荒野之息》获得年度最佳游戏,制作人藤林秀麿在发表获奖感言时,除了例行的感谢公司和支持者以外,还感谢了游戏本身:“我能从事游戏制作,就已经非常幸福了。”或许这种态度,才是任天堂百年屹立不倒的根基所在。